一个享誉全球，百年不衰的汽车品牌需要哪些特质呢？我认为除了过硬的产品之外，清晰且长期坚守的品牌定位；刻入骨髓的品牌初心与基因；稳定且持续的市场策略；凝心聚力的管理团队。这四大支柱，缺一不可。
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过硬的产品是根基，但其价值延伸于从销售到售后的全链路体验；清晰的品牌定位，让品牌明确 “为谁造车、主打什么价值”，不随波逐流；坚守初心与基因，才能在时代变革中守住品牌的独特性；而稳定的管理团队，是确保战略延续性、执行力不中断的关键。纵观全球百年汽车品牌，从保时捷到法拉利，无不是在坚守这些核心特质中穿越战争、技术迭代等重重考验，始终屹立于行业之巅。
作为中国资本与中国团队完全掌控的超豪华品牌，莲花跑车（与保时捷、法拉利齐名的英国传奇）本手握一手好牌：超豪华品牌底蕴、为驾驶者而生的独特基因、巨大的中国市场红利，以及亲民化的价格调整。但现实却不尽如人意 —— 即便价格下探，其中国市场年销量仍仅维持在 1 万辆左右，远低于保时捷，甚至不及法拉利，与品牌应有的市场地位相去甚远。
超豪华品牌向来对经济周期高度敏感，经济下行期高净值人群资产缩水，购车意愿降温。面对市场压力，不同品牌选择了截然不同的路径：保时捷即便业绩下滑，仍拒绝卷入价格战，坚守高端定位追求高利润；宾利等品牌亦如此，宁可承受短期销量波动，也绝不轻易降价 —— 在他们看来，超豪华品牌的溢价核心在于品牌形象，一旦降价 “自贬身价”，经济回暖时便难再重拾高端定位。
而莲花的选择，却是反其道而行之的大幅降价。2025 年 2 月，上市仅一年的纯电超跑 SUV Eletre（夏花）、纯电四门超跑 Emeya（繁花）开启官降：Eletre 起售价从 72.8 万元降至 54.8 万元，降幅达 18 万元；Emeya 起售价从 66.8 万元降至 52.8 万元，降幅 14 万元。这一操作直接 “背刺” 老车主，引发大面积不满，最终中国区总裁毛京波不得不发布致歉信安抚用户。降价后，莲花 2024 年中国销量虽有小幅增长，但全年仅 1.2 万辆的成绩。更致命的是，50 万元级的价格区间，让莲花彻底脱离了超豪华阵营，沦为与极氪、小米，蔚来等品牌高端车型直接缠斗的 “价格战选手”，品牌溢价荡然无存。
比降价更致命的，是品牌初心与灵魂的失守。莲花的品牌初心，是创始人柯林・查普曼定下的 “For The Drivers（为驾驶者而生）”，核心是 “极致轻量化 + 纯粹操控 + 赛道基因 + 极简工程”，这一理念贯穿 70 余年，成为品牌最鲜明的标签。传奇跑车 Elise 整备质量仅 710kg，赛道利器 Exige 不过 700 余公斤，即便是中置超跑 Esprit，车重也牢牢控制在 1 吨以内 —— 它们以极致轻量化、锋利的空气动力学，在赛道上碾压马力更大的对手，诠释着 “增马力只快直道，减重量快遍全场” 的工程哲学。
但进入新能源时代，莲花的产品却彻底背离了这一基因：品牌首款纯电中大型 SUV Eletre，整备质量高达 2495kg，接近经典 Elise 的 4 倍；最新发布的插混 SUV 路特斯 For Me，整备质量更是达到 2625kg，最大满载质量突破 3 吨，成为史上最重的莲花车型。这样一台 “笨重的大家伙”，早已失去了莲花应有的灵动与纯粹。
元股证券:ygzq.hk元股证券若放在过去，莲花必然会选择小排量发动机 + 小电池的极致轻量化方案实现高性能，但如今的 For Me，却搭载了 70kWh 的超大电池 —— 成为超跑 SUV 中电池容量最大、纯电续航最长、整备质量最高的车型之一。这种 “堆料堆配置” 的思路，或许契合了部分中国消费者的喜好，但却与莲花极简轻量化的核心基因背道而驰，。
最后，连稳定的管理团队，莲花也未能守住。近期《财中社》等媒体报道，莲花科技中国区总裁钦培吉疑似被带走协助调查，尽管品牌内部人士以 “扯淡” 回应，并解释其缺席 3 月 4 日 For Me 技术发布会的原因是 “刚做完手术”，但核心高管在关键发布会缺席、传闻满天飞的状况，已引发市场对品牌管理稳定性的强烈质疑。为何偏偏是莲花，在新技术发布的重要节点，陷入高管风波？这背后反映的，或许是品牌内部管理的混乱与隐患。
从盲目降价自贬身价高位被套，到产品背离初心丢失灵魂，再到管理团队深陷传闻、稳定性存疑，莲花在中国市场的发展，早已没有了超豪华品牌应有的从容与笃定，反而充满了未知的风险与迷茫。作为曾经与保时捷、法拉利齐名的赛道传奇，如今却沦为与自主品牌高端车型打价格战的选手，着实令人唏嘘。若不能重新拾起品牌初心、稳住管理根基、明确高端定位，这朵 “莲花” 在中国市场的未来，恐怕难以绽放出应有的光彩。
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